Dijual Langsung Kepada Konsumen Akhir
Dalam hal ini, petani mas koki menjual produknya langsung kepada konsumen akhir, yaitu para penggemar ikan hias. Penjualan mas koki dengan cara demikian akan dapat menghasilkan keuntungan yang relatif besar, karena sebagian pengeluaran yang diperlukan untuk membiayai mata rantai perdagangannya dapat dihilangkan.
Penjualan mas koki langsung kepada konsumen akhir dapat dilakukan secara aktif maupun pasif. Penjualan ikan secara aktif dapat dilakukan dengan cara mendatangi langsung calon pembeli, yaitu dengan cara menjajakan ikan mas koki berkeliling ke daerah permukiman yang padat penduduknya. Penjualan ikan secara pasif dapat dilakukan dengan menanti kedatangan calon pembeli. Biasanya petani penjual ikan hias akan membuka toko di tempat-tempat yang strategis dengan tujuan agar mudah dicari dan dijangkau oleh para penggemar ikan hias dari segala penjuru. Seandainya mengalami kesulitan dalam hal biaya pemilikan atau penyewaan toko, maka petani ikan hias dapat menanti calon pembelinya dilokasi kolam usahanya.
